История становления модной марки Sela (Села) началась в 90-х годах. Ныне Sela является известным на российском рынке модным брендом, который имеет собственные производственные мощности и несколько крупных модных бутиков. Основана марка была Борисом Остробродом и его братом Александром Пекарским. В 1990 году Остроброд эмигрировал в Израиль, где и начал искать себя в разных сферах деятельности. Пытаясь заработать на жизнь, Борис отправлял в Россию купальники и одежду израильского производства, которую сразу же разбирали розничные торговцы.
Когда дела пошли вверх, братья существенно увеличили товарооборот продукции, начав сотрудничать с крупными российскими универмагами. Позднее они зарегистрировали в Англии собственную компанию, которая получила название Sela. Далее Остроброд познакомился с предпринимателями из Гонконга, которые и предложили ему поставку собственной продукции по актуальным ценам.
Куртки Sela:
Вместо заказанных двух контейнеров одежды китайцы переслали предпринимателям целых десять. Идя на риск, Борис Остроброд решил попытаться продать все поступление, и это ему удалось довольно легко. В 90-х годах дешевая и нетипичная для российского рынка китайская продукция получила большой спрос. Еще одним плюсом для начинающего предпринимателя стала возможность отсрочки платежей, которая позволила не брать кредиты и получать большую прибыль.
Идеалист по натуре, Борис Остробород очень часто разочаровывался в качестве и дизайнерских особенностях китайских товаров. Решив, что за качество необходимо бороться, инженер по образованию решил запустить собственное производство одежды в Китае. Под чутким руководством Бориса было достигнуто оптимальное качество при небольшой себестоимости товаров. Вся изготавливаемая продукция поставлялась на российский рынок под брендом Sela. Она отличалась весьма демократичными ценами и сразу пришлась по нраву модникам и модницам тех времен.
Модная марка Sela в наши дни
В переводе с иврита Sela означает «скала». Компания полностью подтверждает свое название, надежно укрепив свои позиции и создав целую сеть торговых точек на отечественном рынке и в странах СНГ. На сегодняшний день продукция Села производится на нескольких десятках фабрик и успешно продается в более 550 фирменных бутиках. Стиль марки можно охарактеризовать как casual, т.е. удобный и практичный стиль для молодого поколения.
Одежда Sela:
Кстати, первый монобрендовый бутик Sela появился в 1996 году. К тому времени товарооборот марки уже достигал 100 тысяч долларов. Демократические цены и хорошее качество позволило бренду быстро завоевать признание у среднего класса. В последующие годы компания также начала активное продвижение по системе франчайзинга и открыла еще несколько магазинов в странах СНГ.
На сегодняшний день продукция Sela ориентируется на подростковое и молодежное поколение, стремящееся к свободе и индивидуальности. Торговые точки, открытые по системе франчайзинга, реализуют исключительно продукцию Sela. При этом компания выпускает около 100 различных коллекций (1800 моделей одежды) в год, что позволяет потребителям найти различные товары в отдельных именных бутиках бренда.
Производство товаров Sela в наши дни по-прежнему контролирует Борис Остроброд из офиса в Израиле. Александр Пекарский находится в России и занимается маркетинговым продвижением бренда. Ныне компания продолжает развиваться. Ассортимент ее продукции постепенно расширяется, и в скором времени планируется запуск парфюмерной линии и брендовой обуви Sela.
- Официальный сайт Sela: sela.ru
- Интернет-магазин Sela: sela.ru/eshop.aspx
Адреса магазинов Sela:
- Магазин Sela в Москве: Багратионовский проезд, 5, ТЦ Филион, +7 (495) 645-84-05
- Магазин Sela в Санкт-Петербурге: Лиговский проспект, 30, литера А, ТК Галерея, +7 (812) 244-32-14