В современном мире о марке Кельвин Кляйн наслышаны даже люди, далекие от моды и модных тенденций. А знаменитое лого CK ассоциируется с дерзкой, уличной модой и привлекательностью. Бренд CK был основан в США, и обрел славу и популярность также за их пределами. Одежда и аксессуары этой знаменитой марки представлены в крупных торговых центрах, разбросанных по всему миру.
Как же создавалась такая успешная империя?
Мечты талантливого и амбициозного Кельвина Кляйна о карьере дизайнера приобрели очертания в 1968 г., когда вместе с другом Барри Шварцем он открыл магазин. Это была настоящая авантюра, ведь Calvin Klein вложил все свои сбережения в этот бизнес, и права на ошибку у него не было. По легенде, известность пришла к нему случайно, когда в его магазин зашел владелец популярного в городе бутика. Восхитившись представленным ассортиментом, он сделал покупку на колоссальную по тем временам сумму. А также дал молодым предпринимателям то, без чего нельзя представить ни один успешный бизнес. Он обеспечил им рекламу, благодаря которой в магазин потянулись первые крупные клиенты. Так ли это было на самом деле, уже не узнать. Но факт остается фактом – имя Кельвина Кляйна приобрело известность и позволило ему воплощать свои задумки.
Женские часы Calvin Klein:
Мужские часы Calvin Klein:
Благодаря его стараниям американские дизайнеры вышли на один уровень с европейскими. До 1970-х гг. Европа диктовала свои условия в мире моды, по её лекалам (в частности, итальянским) шились костюмы и платья. Многие американцы пытались пробиться на закрытый европейский рынок, но удалось только Calvin Klein. Объединившись с наиболее продвинутыми дизайнерами того времени, среди которых были небезызвестные Томми Хильфигер и Донна Каран, он смог добиться признания американской моды европейской публикой, используя все возможные и невозможные средства. Скандальные съемки, привлечение известных персон, использование в рекламе религиозной символики, — в ход шло все. Его продвижение своего бренда было новым шагом в ведении бизнеса и подачи рекламы.
Белье, мужские трусы Calvin Klein:
Во многом он был первопроходцем: например, первым адаптировал мужское пальто под легкий женский силуэт (модель Peacoat), а также разработал коллекцию в силе милитари. К середине 70- х Calvin Klein являлся самым перспективным дизайнером. Это было общественное признание, за которое ему вручали несколько раз престижную награду Коти (Coty). В это же время он начал было разработку коллекций мехов, аксессуаров и украшений, но потом решил резко сменить материал, с которым работал, хотя подобные коллекции всегда приносили известность модельерам.
Он обратил свое внимание на одежду рабочих, добротную и крепкую — джинсы. До того как стать популярной повседневной одеждой, они не рассматривались в качестве перспективного тренда ни одним из дизайнеров. А после решения Calvin Klein использовать для коллекции красоту и качество джинсовой ткани, эта одежда заполонила рынок. Сейчас редко встретишь человека, не знакомого с джинсами. Дизайнер сфокусировался на раскрепощенной молодежи, которая с удовольствием ему подыграла. Для неё джинсы стали символом свободы, борьбой с навязанными стереотипами. Примечательно, что на заднем кармане был использован логотип CK.
Сумки Calvin Klein:
Первая половина 80-х гг ознаменовалась для бренда разработкой линии нижнего белья Calvin Klein Underwear. Такую окраску коллекция приобрела впервые. Примечательно также, что до него никто не делал ставку на полуобнаженное мужское тело.
Следующий удар по пуританским взглядам Америки был нанесен в конце 80- х гг., когда широкой публике были представлены вещи, которые одинаково красиво смотрелись и на парнях, и на девушках. В 1992 г. в рекламной компании этой одежды были задействованы такие модели, как Марк Уолберг (тогда больше известный под псевдонимом Марки Марк) и Кейт Мосс, фото с которыми спровоцировало возмущение общественности, настолько провокационными и многозначительными они выглядели.
Мужская туалетная вода Calvin Klein:
Женские духи Calvin Klein:
Описывая основные направления бренда СК, нельзя не упомянуть и знаменитые часы, известные всем любителям стильного футуристического дизайна. Первые часы этой марки были выпущены в 1997 г. и сейчас считаются стильной классикой.
А любители духов марки СК знают, что по количеству подделок эти духи находятся на первом месте, настолько они пользуются популярностью. Она не спадает ещё со времен первого выхода CK «Calvin» в 1981 г.
Кельвин Кляйн интуитивно чувствовал, кто из знаменитостей правильно передаст его посыл публике. Поэтому очень точно подбирал моделей для своих эпатажных рекламных кампаний, начиная с фото юной Брук Шилдс для рекламы джинсов. Сегодня медийные лица считают огромной удачей поучаствовать в съемках для этого бренда. Среди известных людей можно отметить футболиста Д. Бекхема, актера А. Скарсгарда, актрис Еву Мендес и Зои Салдана, модель Лару Стоун и многих других.
В 2000 г. основателями бренда было решено продать его, и после долгих раздумий ими была выбрана кампания Phillips-Van Heusen. Как отмечает сам Calvin Klein, с таким руководством бренд только приумножит свою славу и приобретет новых поклонников.
- Официальный сайт Calvin Klein: calvinklein.com
- Интернет-магазин Calvin Klein: wildberries.ru
- Магазин Calvin Klein в Москве: ул. Петровка, 2, ТД ЦУМ, 2 этаж, +7 (495) 933-73-00
- Магазин Calvin Klein в Санкт-Петербурге: Коломяжский проспект, 19, корпус 2, +7 (812) 449-27-43