Сегодня трудно представить гардероб без столь незаменимого атрибута как джинсы. Джинсы – это одновременно комфорт и удобство, так необходимые мужчинам, и практичность и изысканность, ценимые женщинами. Однако мало кто знает, что изобретение джинсов – результат не дизайнерского таланта, а изобретательности. Отцом этого популярного предмета одежды является Леви Страусс, создатель LeviStrauss&Co.
История LeviStrauss&Co, а, соответственно, и джинсов, началась еще в XIX веке, во времена всем известной золотой лихорадки в Америке. Вместе со своей семьей Леви Страусс иммигрировал в США и, желая заработать, решил приобщиться к бизнесу своих старших братьев – торговле галантерейными товарами, так как на рудниках была достаточно жесткая конкуренция. Леви стал снабжать золотоискателей необходимыми вещами: тканями, ножницами, булавками, пуговицами. В судьбоносном 1853 году Леви, нагрузив корабль товаром, двинулся к берегам Сан-Франциско. Ему удалось распродать все, кроме парусины, используемой тогда для изготовления палаток. Однако палатки рабочим оказались не нужны. Золотоискатели жаловались на то, что их штаны быстро изнашивались и не были практичными при их работе. Поэтому Леви пришла в голову мысль сшить штаны с большими карманами, в которые удобно было бы складывать добытые золотые самородки, из оставшейся парусины. Парусиновые штаны оказались достаточно прочными и пришлись по вкусу рабочим, поэтому Страусс скупил паруса с брошенных золотоискателями кораблей, чтобы удовлетворить быстрорастущий спрос. Именно эти штаны стали прародителями современных джинсов.
Джинсы Levi’s:
В дальнейшем в качестве материала для изготовления штанов стала использоваться более мягкая, но не уступающая своими качествами, французская ткань из города Ним (по-французски «deNim»). Из-за происхождения материала новинку стали называть «деним». Однако современное название пошло от города Генуя (золотодобытчики произносили его название как «Джинс»), где Леви также заказывал ткань. Штаны, окрашенные в голубой и синий цвета, пользовались огромной популярностью. И это дало Страуссу стимул развивать свое изобретение. Благодаря идее Джейкоба Дэвидса, латышского портного, вышли в продажу и были запатентованы штаны с заклепками из конской сбруи для усиления прочности в наиболее уязвимых местах, таких, как карманы. Это нововведение возымело колоссальный успех у покупателей и с лихвой окупило все затраты. Позже на задних карманах заклепки были заменены усиленным швом.
Куртки Levi’s:
1886 год ознаменовался появлением логотипа компании. На логотипе изображались лошади, пытающиеся разорвать джинсы, что, несомненно, подчеркивало значительную прочность изделия. Четыре года спустя была выпущена известная ныне всему миру 501-я модель джинсов, отличительными чертами которой была низкая посадка, пуговицы для подтяжек, медные заклепки на карманах и кожаный логотип на поясе. И по сей день, эти джинсы являются, популярными и самыми известными. Примечательно, что многие знаменитые личности, такие, как Мэрилин Монро, Курт Кобейн, Мик Джагер, Сара Джесика Паркер, Барак Обама, отдавали предпочтение этому бренду и сейчас предпочитают именно эту модель. Несмотря на то что изначально джинсы задумывались как предмет одежды в основном для рабочих, золотодобытчиков, в 1895 году вышли в свет первые штаны для велосипедистов, именуемые в простонародье «велосипедки».
Джинсы Levi’s 501:
После оглушительного успеха компанию постигла череда неудач: умер Леви Страусс, а позже, в результате землетрясения и пожара, были разрушены две фабрики и главное здание в Сан-Франциско. Однако это был не конец существования LeviStrauss&Co. Племянникам Страусса удалось не только продолжить дело дяди, отстроив фабрику, но и вывести компанию на мировой уровень. Джинсы продавались теперь так же в Южной Африке и Австралии. Помимо этого постоянно расширялся товарный ассортимент: были выпущены брюки и рубашки цвета хаки, детские джинсовые костюмы, появились первые джинсы специально для женщин.
Джинсы Levi’s 505:
Лишь по прошествии 77 лет компания официально зарегистрировала свою торговую марку Levi’s. Джинсы Levi’s стали отличительной чертой стиля одежды ковбоев Дикого Запада и благодаря этому олицетворением свободы и независимости. Хотя в 1950 годы к джинсам было неоднозначное отношение, а в школах, например, их и вовсе запрещали носить, LeviStrauss&Co в очередной раз удалось исправить положение, запустив линию комфортной одежды для всей семьи из денима.
На данный момент продукция LeviStrauss&Co продается в 110 странах мира и постоянно увеличивает число своих поклонников среди модников и модниц. Джинсы Levi’s рассчитаны на все категории потребителей: от состоятельных до бедных. При этом джинсы различаются по биркам: красная свидетельствует о том, что эта пара джинсов самого высокого качества, оранжевая указывает на бюджетность этой одежды, а серебряная подчеркивает использование новой формы, цвета или материала, которые не присущи классическим джинсам Levi’s. LeviStrauss&Co не только внедряет новейшие технологии в производство своих знаменитых джинсов, но и активно проводит рекламные кампании. Так, ежегодно в рекламу продукции Levi’s, ассортимент которой также пополнился обувью и носками, вкладываются сотни миллионов долларов.
Постоянное развитие и совершенствование позволило компании не только с достоинством справиться с многочисленными неудачами, но и стать одним из мировых лидеров в производстве и продаже джинсов в мире.
Самые популярные модели джинс Levi’s: 501, 505, 511, 751, 504, 514, 508, 527.
Фирму Levi’s в России называют: Левис или Левайс.
- Официальный сайт Levi’s: levi.com
- Интернет-магазин джинс Levi’s: frmn.ru
Адреса дискон-магазинов Levi’s:
- Магазин Levi’s в Москве: площадь Красная, 3, Торговый дом ГУМ, +7 (495) 725-41-64
- Дисконт Levi’s в Москве: Олимпийский проспект, 16, стр. 1, Дисконт-центр Новый колизей, +7 (495) 786-33-00
- Магазин Levi’s в Санкт-Петербурге: Лиговский проспект, 30, литера А, ТРЦ Галерея, +7 (812) 318-09-46