Вряд ли остались в мире люди, которые незнакомы с брендом Lacoste и его логотипом в виде изображения зеленого крокодила. Название Lacoste принадлежит французской компании, которую создал в 1933 году теннисист из Франции Рене Лакост. Один раз он увидел, как его коллега по теннису вышел на корт, одетый в поло, что было необычно для теннисной одежды того времени, тогда надевали плотные рубашки с длинными рукавами, они были неудобны для игры в теннис и непрактичны.
Тогда Рене Лакост заказал несколько поло из хлопка у знакомого портного из Лондона и стал надевать их во время игр. Позже все теннисисты стали носить белые поло, потому что они были очень удобны, во время игры не так жарко как в традиционных рубашках, а движения свободнее. Можно сказать, что это был первый шаг Рене Лакоста в восхождении к модному Олимпу.
Обувь Lacoste: кеды и кроссовки:
В 1927 году американские журналисты назвали Рене Лакоста «аллигатором», произошло это после крупнейшего международного теннисного турнира Кубка Дэвиса в США. Рене поспорил с тренером Алланом Муром, на то, что он выиграет матч, призом был чемодан из кожи крокодила, который Рене увидел в витрине магазина во время прогулки с тренером по Бостону. Но не только крокодиловый чемодан побудил журналистов назвать этим прозвищем теннисиста. У него была цепкая спортивная хватка, во время матча он проявлял дерзость, смелость и упорство, игры с его участием восторгали публику, вызывали большой интерес, спорт превращался в шоу.
Во Франции, на родине теннисиста, Лакоста переименовали в крокодила, но пока это было только прозвище. Сам логотип придумал и нарисовал товарищ-художник теннисиста Робер Жорж. Эмблема в виде зеленого крокодила с открытой пастью настолько понравилось Рене Лакосту, что он стал наносить ее на костюмы, которые надевал на светские мероприятия, а затем и на всю остальную свою одежду. Так появился собственный бренд и логотип у Рене Лакоста, в то время как самого понятия «бренд» еще не существовало.
Мужская туалетная вода Lacoste:
Женские духи Lacoste:
В 1933 году Рене Лакост оставляет теннис и вместе с управляющим крупнейшей компании по производству трикотажа Андре Жилье, основывает фирму по изготовлению спортивных рубашек для занятий гольфом, яхтингом и парусным спортом под брендом Lacoste. Сначала они обеспечивали бесплатными поло таких влиятельных людей, как Джон Кеннеди, Бинг Кросби и Дуайт Эйзенхауэр, которые одевали их во время занятий спортом, а как только простые люди увидели, что поло Lacoste носят богатые и успешные, они ринулись раскупать знаменитые рубашки, ставшие одним из атрибутов жизни успешного человека. В 1952 году одежда Lacoste начинает экспортироваться в США.
Футболки-поло Lacoste:
В 1963 году Лакост отдал управление своей компанией сыну Бернарду Лакоста, под чьим руководством фирма вышла на высокий уровень по продажам своей продукции. Это было достигнуто производством новых продуктов под брендом Lacoste, это были футболки, солнечные очки, ботинки для тенниса и другая обувь, парфюмерия, часы, кожаные изделия.
Вещи Lacoste стали невероятно популярными и модными, каждый хотел иметь какую-нибудь вещь этого бренда, чтобы выглядеть стильно и современно, Lacoste стал одним из популярнейших брендов, магазины Lacoste открываются повсеместно. В России первый магазин бренда Lacoste появился в 1996 г. в Москве, в этом же году скончался Рене Лакост, ему было 92 года.
Кеды Lacoste:
В 2003 году в дизайнерской компании Lacoste появился очень известный и модный французский креативный дизайнер Кристоф Лемар, благодаря которому известность бренда Lacoste сильно выросла. Он хорошо потрудился над созданием более современного и качественного дизайна.
В 2000-е годы Lacoste спонсирует спортивные соревнования и поддерживает таких именитых спортсменов, как Энди Роддик, Ришар Гаске, Колин Монтгомери и др. Появление таких известных спортсменов в одежде Lacoste способствовало тому, что бренд продолжал оставаться на пике своей популярности и на высоких позициях во всем модном мире.
Часы Lacoste:
В 2010 году Кристоф Лемар ушел из Lacoste, а на его место пришел дизайнер Фелипе Оливейра Баптиста. Что касается управления компанией, нужно отметить, что фирма — семейное предприятие и пока это остается неизменным. В 2005 году Бернард Лакост передал управление компанией младшему брату Мишелю Лакоста, а в 2008 году на 75-летнем юбилее бренда, Филипп Лакост, внук Рене Лакоста, сказал, что гордится трудом всех людей, которые превратили крокодила Lacoste в мировую знаменитость.
Сумки Lacoste:
В настоящее время, продукция бренда Lacoste так же популярна, как и раньше, выпускаются новые коллекции, постоянно обновляется дизайн, применяются современные дорогие материалы, открываются магазины, но неизменным через столько лет остается одно – фирменный логотип самой известной рептилии.
- Официальный сайт Lacoste: lacoste.com
- Интернет-магазин Lacoste: shop.lacoste.ru
Адреса магазинов Lacoste:
- Магазин Lacoste в Москве: Манежная площадь, 1, стр. 2, ТЦ Охотный ряд, +7 (495) 737-85-94
- Магазин Lacoste в Санкт-Петербурге: Приморский проспект, 72, ТЦ ПитерЛэнд, +7 (812) 449-55-24
- Магазин парфюма Lacoste в Москве Летуаль: ул. Тверская, 18, ТЦ Тверской пассаж, 8 (800) 333-77-11