Какими критериями мы руководствуемся при выборе одежды? Что наиболее важно для нас в оценке свитеров, блузок, юбок, и на что обращается внимание в первую очередь?
Обычно наиболее главными критериями являются цена, стиль и качество. Трудно определить, каков из них наиболее важен. Итак, это в первую очередь сходство с вашим вкусом. Необходимо, чтобы вещь подходила под ваш привычный стиль и чтобы она стала одной из частей общего гардероба, не будучи в шкафу «белой вороной» среди кучи одежды. Всё это так, и это действительно важно, но с нашими условиями жизни мы обращаем внимание и на цену. Для нас важно выложить не слишком много денег, и в то же время, чтобы одежда носилась хорошо и долгое время, не теряя своего вида и актуальности в мире моды. В принципе, бренд вещи важен, так как обычно брендовые вещи оправдывают свою цену качеством. Владельцы брендов ведь знают о том, что качество формирует репутацию, и соответственно, в их интересах, чтобы каждая вещь была хорошей.
Возможна ли покупка вещи с объединением всех этих параметров? Идеал, конечно, для нас недоступен, но достаточно близок к нему такой бренд родом из Швейцарии, как H&M (Эйч энд Эм).
Зарождение и развитие бренда
История его весьма большая, так как возник бренд более шестидесяти лет назад. В тяжёлое послевоенное время Эрлиг Перссон, имеющий трудности с деньгами и обеспечением своей семьи, решил открыть магазин женской одежды. Его открытие состоялось в 1947 году, и назывался он «Hennes», что обозначало дословно «для неё».
Магазин начал приносить такую хорошую прибыль, что через пару десятилетий Перссон имел возможность уже создать целую сеть магазинов с одеждой также для мужчин и детей. Сеть должна была иметь название Mauritz Widforss. Но через некоторое время обе его компании были объединены, что и дало в результате название Hennes&Mauritz.
Куртки H&M:
Прошло уже много лет, и сеть получила огромное развитие, имея около восьмидесяти тысяч человек в своём штате, но бизнес всё равно остался семейным. До нынешних дней всё та же семья ведёт дела этой сети, сейчас, к слову, главным акционером является сын Эрлинга.
Магазины этого бренда можно найти в тридцати пяти странах, в число которых входит и Россия. На сегодняшний день также ведётся разработка премиум-магазинов, где в продаже товары более высокой ценовой категории, и там будет предоставляться соответствующий уровень обслуживания.
Платья H&M:
Свою популярность компания Hennes&Mauritz заслужила тем, что сотрудничала с именитыми дизайнерами, к примеру, им даже стал Карл Лагерфельд. Они приглашают массу звёзд и моделей, а конкуренты отмечают, что это дорогая реклама дешёвой одежды. Почему бы и нет? Наоборот приятно, когда модель или известная персона рекламируют, к примеру, бюстгальтер за 20 долларов, который может заполучить практически любая среднестатистическая женщина. Это сближает, и выбор звёзд, которые могут приобрести себе практически любые обновки, но признают такую недорогую одежду, очень даже вызывает доверие у потребителей.
Ходят слухи, что якобы бренд собирается переманить к себе нескольких именитых дизайнеров, но это не так. Да и заманивать дизайнеров им не требуется – они сами с радостью поработают с таким успешным брендом. Hennes&Mauritz являются теми, кто не просто создаёт одежду, следуя трендам, а они сами и задают тренды, которым потом следуют многие другие. Именно это весьма отличает их от других многочисленных конкурентов.
Весьма удачным ходом для развития стало сотрудничество с основателями игры «Симс 2», в которой был создан специальный мод, названный в честь бренда. Этим он получил для себя двойную выгоду – владельцы заработали на игре, и вдобавок обрели новых для себя поклонников.
Детская одежда H&M:
Стиль бренда
Их ориентация на рынке – средний класс, поэтому одежда обходится в умеренные деньги. В магазинах H&M может одеться как ребёнок не слишком богатых родителей, так и удачный бизнесмен. А всё благодаря акценту на простоту и удобство, то есть главной линией в их одежде является стиль casual. Продукция Эйч энд Эм, с одной стороны, достаточно элегантна, но с другой – лишена лишнего пафоса. А поскольку повседневный стиль является доминирующим и наиболее нужным в современном мире, это даёт ещё большую выгоду.
К тому же, H&M выпускают и аксессуары, что не может не радовать стильных людей, которые остановили на данном бренде свой выбор. Не так давно они выпустили коллекцию сумок, которая стала в итоге наименоваться лучшей за последние пять лет, что является весьма большим знаком признания в сфере моды. Кроме того, также планируется и выпуск коллекции повседневной обуви, неспортивного стиля.
Итак, Hennes&Mauritz можно считать неким воплощением утопии, ведь он сочетает в себе как оптимальную цену, так и стиль вместе с достаточно хорошим качеством. Об этом свидетельствует и популярность бренда среди молодёжи, большинство которой не имеют возможности тратить большие деньги на одежду. В том числе это касается и молодёжи нашей страны, ведь у нас H&M тоже пользуется большой популярностью.
- Официальный сайт H&M: hm.com
- Интернет-магазин H&M: hm.com/ru
Адреса магазинов H&M:
- Магазин H&M в Москве: проспект Мира, 211, Золотой Вавилон, +7 (495) 665-13-00
- Магазин H&M в Санкт-Петербурге: Лиговский 30, литера А, +7 (812) 318-00-63
- Магазин H&M в Екатеринбург: ул. Сулимова, д. 50, ТЦ Парк Хаус, +7 (343) 311-21-61
- Магазин H&M в Саратове: Вольский тракт, 2, ТЦ Happy Молл, +7 (8452) 30-99-48
- Магазин H&M в Челябинске: ул. Артиллерийская, 136, ТЦ Горки, +7 (351) 216-02-95
- Магазин H&M в Краснодаре: ул. Уральская, 79/2, ТРК СБС Мегамолл, +7 (861) 210-24-40
- Магазин H&M в Волгограде: Университетский проспект, владение 107, +7 (8442) 26-70-93
- Магазин H&M в Самаре: Куйбышевский район, Южное шоссе, 5, ТЦ Амбар, +7 (846) 273-85-45
