Fila — спортивный бренд из Южной Кореи, специализирующийся на изготовлении спортивной экипировки и аксессуаров.
Эта известная компания берет свои истоки в далеком 1911 году, в итальянском городке Биела, а создателями бренда были два брата по фамилии Фила. На первом этапе работы компания занималась широким производством тканей, чуть позднее предприятие переключилось на пошив нижнего белья. И только спустя чуть больше полувека, в 1973 году, бренд запустил производство атрибутики для спорта. И в том же году, после начала нового этапа развития компании, был придуман фирменный логотип – латинская буква F, заключенная в квадрат.
Однако широкую известность бренд приобрел после того, как легендарный шведский теннисист Бьорн Борг выиграл в 11-й раз в своей карьере Турнир Большого шлема. Именно тогда швед играл в экипировке итальянской марки. После этого на компанию стали обращать внимание и другие известные спортсмены. Американский гольфист Том Утсон, итальянский альпинист Райнхолд Месснер, горнолыжник Альберто Тобма, кенийский чемпион мира в легкой атлетике Мозес Тануи, а также легендарная бельгийская теннисистка Ким Клистерс и многие другие великие спортсмены сотрудничали с компанией.
После признания марки Fila как мирового бренда, компания стала тесно сотрудничать с теннисной индустрией. На протяжении многих лет производитель вносил огромный вклад в большой теннис во всем мире, о чем говорит их долгосрочный контракт с Открытым чемпионатом США (U.S.Open), а также разработка передовых покрытий для теннисных площадок.
Кроссовки Fila:
Производство товаров для известных спортсменов дало сильный толчок для дальнейшего изготовления продукции для людей, не только известных, но и простых обывателей. Также марка стремилась популяризировать свою продукцию, занимаясь не только масштабным серийным производством, но и изготовляла специальные индивидуальные заказы.
В начале 1990-х годов марка Fila окончательно стала мировым гигантом в области производства спортивных товаров и могла смело конкурировать с основными производителями одежды для спорта. Также как в свое время Fila произвела революцию в мире большого тенниса, компания добралась и до легкой атлетики, разработав технологию производства уникальной беговой обуви, сочетающей в себе одновременно мощь и легкость, а также комфорт для спортсмена. Компания опережала прогресс еще тогда, в конце прошлого века, предложив инновационную форму обуви, которую спортсмен практически не чувствовал.
В дальнейшем фирма старалась не только сделать вклад в отдельный вид спорта, но и дать определенный толчок для развития некоторых стран. И одним из примеров таких инвестиций стала африканская страна Кения. Буквально за несколько лет сотрудничества с компанией кенийские спортсмены начали регулярно занимать призовые места на популярных соревнованиях по легкой атлетике. В дальнейшем, дойдя до нашего времени, компания старается не изменять свою политику и продолжает развивать спорт на всей планете.
Роликовые коньки Fila:
В итоге, спустя почти сто лет с момента основания, компания попала в так называемый миланский «золотой четырехугольник», заняв свое место рядом с гигантами мирового производства одежды и аксессуаров. Марка продолжала вести свою особенную линию через время, часто отдавая дань культуре и истории, что прекрасно можно наблюдать на таких известных турнирах, как Открытый чемпионат Италии, где компания создала незабываемые декорации времен империи Юлия Цезаря, или оформление Кубка Кремля, там логотип Fila украшал пьедестал. Знаменитую букву F можно было наблюдать на экипировке Моники Селеш, Антонио Росси, а также логотип компании украшал плечи Ким Клистерс в триумфальной победе на Открытом чемпионате США.
В начале нового тысячелетия популярный мировой бренд приобрела компания Cerberus Capital Management, базирующаяся в Соединенных Штатах. Руководство компанией практически полностью осуществлялось через холдинговую группу Sports Brands International. Однако в том момент существовал филиал в Южной Корее, который был полностью на автономном управлении. В дальнейшем, корейский филиал выкупил все дочерние филиалы по всему миру, став тем самым одним из наиболее крупных производителей спортивной экипировки не только в Европе, но и во всей Восточной Азии. Таким образом, компания с более чем вековой историей перебазировалась в Азию.
В наше время продукция данной марки на равных конкурирует с такими производителями спортивной атрибутики, как Nike, Adidas и Reebok. Так, например, за последний год с компанией подписали контракты многие футбольные команды Южной Америки. За тенденцией развития производителя можно наблюдать по тому, как часто ее выбирают известные спортсмены и команды, все чаще предпочитая южнокорейскую марку, сочетающую в себе цену, качество и комфорт.
- Официальный сайт Fila: fila.com
- Интернет-магазин Fila: fila.ru