Английский стиль, лондонский шик, утонченная сдержанность – Великобритания давно стала синонимом слову «мода». Поэтому неудивительно, что один из известных дизайнеров, чье имя ассоциируется с классикой английского стиля, родился именно в этой стране. Элегантная клетка и эмблема рыцаря в блестящих доспехах – это, конечно же, всемирно узнаваемый бренд Burberry (Бербери). Своеобразным девизом этой марки является фраза «Идти вперед». А история развития бренда является ярким примером, как сделанное вовремя изобретение, может принести славу и популярность.
Все началось в туманном графстве Хэмпшир в 1856 г., когда англичанин Томас Барберри решил открыть небольшой магазинчик по изготовлению одежды. Уже тогда акцент был сделан на качество продукции и интересный крой. Компания прослыла лучшей в сфере изготовления верхней одежды. В 1879 г. Томасом Барберри был разработан особый материал, непромокаемый и прочный. Материал был назван «габардин», и плащи из него получили громкую известность. Одежда из габардина пришлась по душе спортсменам, охотникам и путешественникам.
Туалетная вода и духи Burberry:
Через несколько лет спрос на плащи достиг такого высокого уровня, что позволил Барберри закрыть свой магазин в провинции, и переехать в столицу, в Лондон. В 1891 г. был открыт первый его магазин, который сейчас назван штаб-квартирой бренда.
В 1901 г. дизайнера ожидает невиданная удача — контракт на производство униформы для британской армии, подписанный с Министерством обороны. В этот период возникла острая необходимость в изобретении эмблемы для своего бренда. Очень символичными оказались скачущий рыцарь и знаменитый девиз. Копье, который держит рыцарь, по мнению создателя бренда, является символом защиты традиционных ценностей Великобритании. Благодаря признанному качеству, в тяжелый период первой мировой войны, Burberry стал поставщиком верхней одежды для офицеров английской армии.
Сумки Burberry:
По окончании войны эта верхняя одежда вполне вписалась в моду обычных граждан. Интересно, что в качестве подкладки для плащей стали использовать знаменитую клетку. Как говорил сам дизайнер, на мысль о подобном рисунке его натолкнула ассоциация такой расцветки с теплом, уютом и мягким пледом. После того, как управление компанией перешло в руки сыновей Т. Барберри, появились новые смелые решения немного разнообразить привычные материалы. Например, в состав габардина добавляли кожу. Следует отметить, что многие знаменитые путешественники и спортсмены, изобретатели и военные сделали немалую рекламу для развития популярности этой марки. Например, такие путешественники как Р. Амундсен, Э. Шеклтон и Р. Скотт использовали одежду этого бренда для своих далеких странствий. Также значительную известность принесла и разработка костюмов для летчиков.
Шарфы Burberry:
Burberry является инициатором такого вида рекламы как product placement в кинематографе, ведь многие культовые актеры снимались в одежде этой марки. Когда Burberry перестало быть семейным делом (середина 50-х гг.), на качество и стиль марки это событие никак не повлияло, а заслуженная репутация была сохранена. Долгие десятилетия ценности и стандарты качества дома Burberry оставались символом прочности и стабильности. Но уже к началу 90-х г именно консервативность руководства вошла в противоречие с меняющимися рыночными правилами и ценностями фэшн-индустрии.
Куртки Burberry:
Несколько лет судьба компании, казалось, была на волоске. И только смена руководства и выбор управляющей Роуз Мари Браво (которую Times назвала самой влиятельной женщиной в модном мире), направили компанию на правильный путь, и опять вывели её на один уровень с ведущими мировыми брендами. Плюс, немаловажным достижением управляющей было завоевание рынка в Азии. До прихода нового руководства, никто не считал нужным разрабатывать данное направление.
Часы Burberry:
Также нельзя не отметить работу такого талантливого человека, как Кристофер Бейли (арт-директор компании), который до прихода в Burberry сотрудничал с ведущими домами мод США и Европы (в частности, с модным брендом Донны Каран). Новое руководство решило сделать из Burberry бренд, предлагающий одежду для всей семьи.
Так, до сих пор выпускается три линии одежды: для элегантных женщин, уверенных в себе мужчин и стильных детей. Имя Burberry служит эталоном качества, потому стоимость одежды высока. А вот цена парфюмерии этой марки достаточно демократична. Хотя приверженность традиционным ценностям руководство не отменяло, но последние несколько лет ходят упорные слухи о возможном отказе от известной клетки. Что предложат потребителю взамен, пока окутано тайной.
Для съемок в своих рекламных кампаний Burberry привлекают известных моделей и актеров, желанных для светской хроники. Если 20 лет назад это была стильная и яркая Кейт Мосс, то сейчас – актриса Эмма Уотсон и модель-бунтарка Кара Делевинь. В России данный бренд появился лишь в 2004 г., но количество магазинов с ассортиментом марки Burberry постоянно растет.
- Официальный сайт Burberry: burberry.com
- Интернет-магазин Burberry: ru.burberry.com
- Магазин Burberry в Москве: Красная площадь, 3, Торговый дом ГУМ, +7 (495) 620-33-89