Этот итальянский бренд, выпускающий одежду, известен всем, кто ценит качественные и красивые вещи, всегда актуальные и подходящие ко всем веяниям моды. Фирменную одежду Benetton (Бенеттон) может себе позволить каждый, независимо от социального положения и достатка, благодаря этому она и стала такой востребованной. Наличие в гардеробе вещи от Benetton показывает, что у ее хозяина отличный вкус и чувство стиля.
Официально бренд итальянской одежды появился в середине 60-х годов прошлого столетия, когда вещи стали производиться и продаваться массово. Но еще раньше, в послевоенные годы, когда Лучано Бенеттон, ставший у истоков фирмы, был еще совсем молодым, он положил начало моде на яркие, красочные тона одежды. Они выгодно отличались от вещей, которые массово использовались в то время. Тогда было принято ходить в однообразных, сероватых вещах унылых тонов, поэтому появление молодого человека в свитере очень яркого желтого цвета вызвало сильную реакцию. Тогда Лучано понял выгоду будущего дела, и вместе с сестрой, которая и связала данную вещь, попробовал продавать такую одежду.
Первая пробная партия вызвала такой успех, что Лучано и его сестра Джулиана поняли, что угадали потребности людей. Работа была трудной, ему пришлось долго собирать средства, чтобы купить специальную машинку для обработки шерсти, но старания окупились, и все свитера, которые брат с сестрой изготовили за это время, были раскуплены почти моментально. Спрос на яркие модели был, как на горячие пирожки. Не всегда первые попытки предпринимательской деятельности приводят к успеху, но в данном случае это было именно так. Первый шаг принес прибыль и показал, что развиваться в данном направлении более чем выгодно.
Одежда Benetton:
В результате спрос на продукцию рос, расширялось и производство. Востребованности также способствовал тот факт, что Лучано обладал некоторыми секретами обработки шерсти, которая благодаря этому становилась очень приятной на ощупь, а так же не теряла яркости.
Постепенно марка стала все более известной и за пределами Италии. Также, помимо бренда Benetton, ее основатели выпускают одежду под другими марками, отличающимися по стилю — Playlife, Killer Loop, Nordicа, Rollerblade, Sisley. Кроме традиционных ярких моделей можно увидеть среди вещей такие линии, которые, наоборот, имеют не очень яркую окраску, а мягкие оттенки, не режущие глаз.
Это, плюс приемлемая цена на вещи марки, позволило привлечь дополнительных клиентов, которые ценят неяркие тона. В результате внесение разнообразия пошло фирме только на пользу. Семейный тандем Бенеттонов смог грамотно распорядиться своим преимуществом и поставить себе на службу те умения, которыми они обладали. Так их марка стала известной почти по всему миру.
Benetton:
Но к началу 90-х годов волна популярности пошла на спад, несмотря на большое количество магазинов одежды, поэтому срочно нужно было что-то предпринимать, чтобы поднять спрос. Основатель фирмы, Лучано Бенеттон пошел на рекламную хитрость: в съемках моделей одежды применил детей и взрослых разной расовой принадлежности, что было довольно дерзким ходом, так как тогда мир сотрясали проблемы дискриминации. Но этот ход попал в десятку, и принес желаемую известность и популярность одежде. Данная фотосессия стала почти легендарной и благодаря этому марка Бенеттон пережила вторую волну востребованности, только уже во всем мире.
Позже тем же самым фотографом, который создавал первую фотосессию с изображением детей разной расовой принадлежности, и которого звали Оливьеро Тоскани, была создана еще одна реклама. В ней так же были дети разных рас, которые показывали языки. Данный рекламный ход вызвал неоднозначную реакцию в разных странах мира, но, тем не менее, позволил увеличить популярность.
Одежда Benetton:
Позже, тот же самый Тоскани, являясь официальным создателем рекламы для фирмы Бенеттон, уже стал изготавливать совсем другие изображения – черно-белые и вызывающие некоторые не совсем ясные ассоциации. Еще позже, когда он стал уже изображать для рекламы смертников из тюрем, компания порвала с ним контракт, но, несмотря на это, данная реклама принесла ей убытки. Родственники узников, изображенных на рекламе, пришли в возмущение и стали обращаться в суд. Так, в результате необдуманных действий фотографа фирма Бенеттон потеряла много средств, а так же лишилась контрактов.
Сегодня эта компания уже пережила свой максимум популярности, но, тем не менее, она продолжает оставаться все такой же востребованной и производит хорошие стильные вещи, которые приятно носить. К тому же цены на вещи производства Бенеттон продолжают радовать своей доступностью, что позволяет приобретать их людям даже с небольшим уровнем достатка.
- Официальный сайт Benetton: benetton.com
- Интернет-магазин (каталог) Benetton: ru.benetton.com/catalogue/
- Магазин Benetton в Москве: ул. Тверская, 19, +7 (495) 699-10-24
- Магазин Benetton в Санкт-Петербурге: Невский проспект, 56, +7 (812) 610-10-07